Waste Matters - Muutosagentit kiertotalouden murroksessa

Liikesivistysrahaston rahoittaman kaksivuotisen (1.8.2020-31.7.2022) projektin tavoitteena on analysoida, miten muutosagentit osallistuvat ja osallistavat muutokseen kohti kiertotalouden liiketoimintaekosysteemejä. Keskitymme erityisesti kuluttajakansalaisiin, kulutusyhteisöihin ja startup-yrityksiin, joilla on halu ja mahdollisuus muuttaa liiketoimintaekosysteemejä kestävämmiksi.

Hankkeen tutkimuskysymyksiä ovat esimerkiksi:

• Miten muutosagentit, kuten sosiaalisen median vaikuttajat ja start up -yritykset voivat kannustaa kestävien jäte- ja ylijäämäkäytänteiden leviämistä?
• Miten älypuhelinapplikaatiot ja laitteet edistävät tätä prosessia?
• Millaisia kehystämispyrkimyksiä voidaan tunnistaa, kun jätteestä ja ylijäämästä luodaan uutta arvoa?
• Miten voidaan luoda kestäviä arvolupauksia eri sidosryhmille erityisesti kiertotalouden startupien liiketoiminnan kontekstissa?
• Miten digitaaliset alustat edistävät näiden arvolupausten luomista?

Tutkimuksessa luodaan syvällistä ymmärrystä kuluttajista ja kiertotalouden edelläkävijäyrityksistä, ja tarkastellaan niitä laajemmassa institutionaalisessa kontekstissa. Tutkimme monipuolisesti kiertotalouden luomia liiketoimintamahdollisuuksia erityisesti muutosagenttien näkökulmasta.

Tärkeimmät julkaisut:

Mesiranta, N., Närvänen, E., & Mattila, M. (2021), “Framings of food waste: How food system stakeholders are responsibilized in public policy debate”, Journal of Public Policy & Marketing. Ahead-of-print. https://doi.org/10.1177/07439156211005722

Närvänen, E., Mattila, M. & Mesiranta, N. (2021). Institutional work in food waste reduction: Start-ups' role in moving towards a circular economy. Industrial Marketing Management, 91, 605–616. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.08.009

Lehtokunnas, T., Mattila, M., Närvänen, E. & Mesiranta, N. (2020). Towards circular economy in food consumption: Food waste reduction practices as ethical work. Journal of Consumer Culture. https://doi.org/10.1177%2F1469540520926252

Mattila, M., Mesiranta, N. & Heikkinen, A. (2020). Platform-based sustainable business models: Reducing food waste in food services. International Journal of Entrepreneurship and Innovation Management, 24 (4/5), 249-265. https://www.inderscience.com/info/inarticle.php?artid=108258

Liikesivistysrahasto