Oma esittely
Väitöskirjassani tutkin kuluttajien roolia kiertotaloudessa eli ympäristön kantokyvyn huomioivassa talousmallissa, joka perustuu materiaalien ja resurssien kiertoon. Erityisesti olen kiinnostunut yhteisöistä, joissa jaetaan ja opitaan kiertotaloustaitoja kuluttajien kesken. Väitöskirjan ohella olen tutkinut myös suomalaisten kulutuksen vähentämisen tapoja, kiertotalousmuodin somevaikuttajia sekä sitä, millä tavoin epäterveellisiä elintarvikkeita mainostetaan nuorille sosiaalisen median kanavissa.
Työtehtävät
Minulla on ilo tehdä tutkimusta osana Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmää sekä Wastebusters-tutkimusryhmää. Olen ollut mukana esimerkiksi Waste Matters: Muutosagentit kiertotalouden murroksessa -projektissa. Lisäksi olen työskennellyt EPELI-hankkeessa, jossa tunnistettiin pelisääntöjä lapsille suunnattujen epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointiin.
Tutkimuksen lisäksi avustan markkinoinnin opetuksen suunnittelussa ja toteutuksessa, erityisesti kanditason kursseilla. Olen ollut mukana käynnistämässä Digitaalisen kaupan opintokokonaisuutta, joka on Kaupan liiton ja viiden yliopiston yhteinen projekti.
Olen työskennellyt myös pohjoismaisen NRWC-konferenssin koordinaattorina. Konferenssi järjestettiin Tampereen yliopistossa marraskuussa 2022.
Osaamisalueiden kuvaus
Kiertotalous, kestävä kuluttaminen, kulutuksen vähentäminen, sosiaalinen media, netnografinen tutkimusmenetelmä, tulkitseva kulutustutkimus
Digitaalisen kaupan opintokokonaisuus, markkinointi, markkinoinnin opintosuunta
Projektit
Tutkimusyksikkö
Uusimmat julkaisut
Consumer collectives in the circular economy: A systematic review and research agenda
Luukkonen, R., Närvänen, E. & Becker, L., maalisk. 2024, julkaisussa: Sustainable Production and Consumption. 45, s. 281-293Tutkimustuotos: Katsausartikkeli › vertaisarvioitu
“Tag a person who loves candy” – sociocultural approach to unhealthy food marketing to adolescents in social media
Sutinen, U-M., Luukkonen, R. & Närvänen, E., 9 lokak. 2023, (E-pub ahead of print) julkaisussa: YOUNG CONSUMERS.Tutkimustuotos: Artikkeli › Scientific › vertaisarvioitu
Somevaikuttajat edistävät kiertotalousmuodin uusia kulutuskäytänteitä
Mesiranta, N. & Luukkonen, R., 14 jouluk. 2022, julkaisussa: Stipendiblogi, Liikesivistysrahasto.Tutkimustuotos: Muu verkkokirjoitus › General public
Somevaikuttajat oppaina kestävässä pukeutumisessa
Luukkonen, R. & Mesiranta, N., 23 marrask. 2022, julkaisussa: Politiikasta.fi. 23.11.2022Tutkimustuotos: Artikkeli › General public
Kulutuksen vähentämisen tavat kestävässä kuluttamisessa
Luukkonen, R., 15 maalisk. 2021, julkaisussa: Kulutustutkimus.Nyt [Finnish Journal of Consumer Research]. 14, 1-2, s. 31-49Tutkimustuotos: Artikkeli › Scientific › vertaisarvioitu
Social Media Influencers Educating Consumers on Sustainable Fashion
Mesiranta, N., Närvänen, E., Luukkonen, R. & Kaivonen, I., 2021, Proceedings of the 52nd Annual Conference of the Association for Consumer Research (ACR 2021). Williams Bradford, T., Keinan, A. & Thomson, M. (toim.). Duluth, MN, s. 87-90 (Advances in Consumer Research; Vuosikerta 49).Tutkimustuotos: Konferenssiartikkeli › Scientific › vertaisarvioitu