Oma esittely
Olen markkinoinnin tutkija ja toimin tutkijatohtorina Tampereen yliopiston tutkijakollegiumissa (Tampere Institute for Advanced Study) kaudella 2026-2028. Teen tutkimustani kulttuurisen kulutustutkimuksen kentällä osana Asiakaslähtöisen markkinoinnin tutkimusryhmää. Olen erityisen kiinnostunut kuluttajien, heistä kerättävän datan ja teknologioiden välisistä suhteista sekä eettisestä teknologian ja datan hyödyntämisestä markkinoinnissa. Tämän hetkinen tutkimukseni tarkastelee sitä, miten markkinointi rakenteellisesti luo ja ylläpitää digitaalista liiallisuutta ja jättettä, ja millaisia seurauksia tällä on yksilöille, yhteiskunnalle ja ympäristölle.
Väitöskirjassani tutkin kuluttajien yksityisyyskokemusta ja sen rakentumista osana sosiokulttuurista ja -materiaalista ympäristöä.
Tutkimukseni pyrkii syvälliseen kuluttajaymmärrykseen ammentaen teorioita digitaalisesta sosiologiasta, tieteen- ja teknologiantutkimuksesta sekä mediatutkimuksesta ja hyödyntäen laadullisia ja luovia tutkimusmenetelmiä.
Osaamisalueiden kuvaus
interpretative consumer research, digital technologies, consumer privacy, consumer data, qualitative methods
Tutkimusyksikkö
Uusimmat julkaisut
Imagination workshops as a creative method for exploring the sociomaterial dimensions of privacy
Horppu, J., 24 maalisk. 2025, julkaisussa: Qualitative Market Research. 28, 2, s. 293-312 20 SivumääräTutkimustuotos: Artikkeli › Tieteellinen › vertaisarvioitu
Lectio praecursoria: Reconceptualising Privacy in a Digital World: A Sociomaterial Perspective
Horppu, J., 2025, julkaisussa: Kulutustutkimus Nyt. 19, 1-2, s. 64-69Tutkimustuotos: Artikkeli › Tieteellinen
Reconceptualising Privacy in a Digital World: A sociomaterial perspective
Horppu, J., 2025, Tampere University. (Tampere University Dissertations - Tampereen yliopiston väitöskirjat; Vuosikerta 1219)Tutkimustuotos: Väitöskirja › Collection of Articles
Kommentti: Onko teknologia jästien taikaa? Pohdintaa tulevaisuuden teknologiavisioista ja niiden tutkimisesta
Horppu, J., 8 huhtik. 2024, julkaisussa: Ilmiö.Tutkimustuotos: Muu verkkokirjoitus › General public
Reimagining the inevitable: how metaverse imaginaries construct understandings of privacy and surveillance
Horppu, J. & Närvänen, E., 2024, julkaisussa: Consumption Markets and Culture. 27, 4, s. 412-431Tutkimustuotos: Artikkeli › Tieteellinen › vertaisarvioitu
Sensing privacy: Extending consumer privacy research through a consumer culture theory approach
Horppu, J., 2023, julkaisussa: Marketing Theory. 23, 4, s. 661-684Tutkimustuotos: Artikkeli › Tieteellinen › vertaisarvioitu