Yrityksen taloustiede, markkinointi
Opetussuunnitelma 2015 – 2017
Avainsanat
Osaamistavoitteet
Opintojakson käytyään opiskelija ymmärtää asiakkaan roolin markkinoinnin strategisten ja suunnitteluun liittyvien prosessien kannalta. Opiskelija osaa tulkita kulutuskäyttäytymistä ja siinä esiintyviä muutoksia toisiaan täydentävien koulukuntien näkökulmista, keskeisimpinä kuluttajan päätöksenteon (Behavioral Decision Theory) ja kulttuurisen kulutustutkimuksen (Consumer Culture Theory) näkökulmat.
Sisältö
Opintojaksolla perehdytään kuluttajakäyttäytymisen tutkimustraditioihin, nykytilaan ja tutkimusmenetelmiin. Keskeisiä teemoja ovat erityisesti kulutuskäyttäytymisen tutkimuksen, tutkimuskohteiden ja tutkimusmenetelmien muutokset. Opintojakson keskeisin oppimismateriaali koostuu korkeatasoisista kansainvälisistä tieteellisistä tutkimuksista.
Toteutustavat
| Opetustapa | Paikalla | Verkossa |
| Luento-opetus | 20 t | 0 t |
Opetuskieli
suomiVaadittavat opintosuoritukset
- Tutkinto-ohjelman omat opiskelijat
- Muut opiskelijat
- Avoimen yliopisto-opetuksen opiskelijat
- Tohtoriopiskelijat
- Vaihto-opiskelijat
Luennot, tentti ja harjoitustyöt
Arviointi
Numerolla 1-5.Kirjallisuus/Oppimateriaali
1. Cova, Bernard, Kozinets, Robert & Shankar, Avi: Consumer Tribes, Butterforth-Heinemann, 2007.
2. Russel, Belk W.: Handbook of Qualitative Research in Marketing, Edward Elgar Publishing, 2006.
3. Anderson, James C., Narus James A. & Narayandas, D.: Business Market Management: Creating and Delivering Value, Prentice Hall, 2008.
4. Journal-artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.
Lisätietoja
Suositeltu suoritusajankohta: 1. vuoden kevät
Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu
2018–2019
