KATMAS12 Markkinointitutkimuksen sovellukset, 5 op

Opiskelijan opas | Opinto-oppaat | Opetusohjelma | In English

Tampereen yliopisto:

Opinto-oppaat 2018–2019

Arkistoitu opetussuunnitelma 2017–2019

Selaamasi opetussuunnitelma ei ole enää voimassa. Tarkista tiedot voimassa olevasta opetussuunnitelmasta.

▪ Opinto-oppaat » Johtamiskorkeakoulu 2017–2019 » Markkinoinnin syventävät opinnot

KATMAS12 Markkinointitutkimuksen sovellukset 5 op

Vastuutaho

Kauppatieteiden tutkinto-ohjelma
Yrityksen taloustiede, markkinointi

Vastuuhenkilö

Markkinoinnin professori

Edeltävät opinnot

Pakolliset:

KATMAA10 Asiakaslähtöinen markkinointi

Pakollinen opintokokonaisuus: Asiakaslähtöinen markkinointi -moduuli (25 op). Tämän jälkeen ensisijaisena opiskelijat, jotka ovat suorittaneet markkinoinnin opintosuuntaan liittyvän kandidaatintutkielman ja toissijaisena opiskelijat, jotka ovat suorittaneet muiden opintosuuntien aihepiiriin liittyvän kandidaatintutkielman.

Vastaavat opinnot opetussuunnitelmassa

Johtamiskorkeakoulu
Opetussuunnitelma 2015 – 2017

KATMAS12 Markkinointitutkimuksen sovellukset 5 op

Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu

Opintojakso opetusohjelmassa

Avainsanat

Strategiset teemat: Hyvä tieteellinen käytäntö

Osaamistavoitteet

Opintojakson käytyään opiskelija osaa suunnitella, toteuttaa ja hyödyntää sekä kriittisesti analysoida markkinointitutkimuksia erityisesti tutkimuksen hyväksikäyttäjän näkökulmasta.

Sisältö

Opintojaksossa perehdytään monipuolisesti markkinointitutkimuksen eri tiedonhankintamenetelmiin ja tulosten analysointikeinoihin erityisesti tutkimuksen soveltajan näkökulmasta. Erityistä painoa asetetaan uusimpiin tutkimusmenetelmiin sekä oman gradutyöskentelyn tukemiseen.

Toteutustavat

Opetustapa	Paikalla	Verkossa
Luento-opetus	20 t	0 t

Opetuskieli

suomi

Vaadittavat opintosuoritukset

Suoritusvaihtoehto 1

Kohderyhmät:

Tutkinto-ohjelman omat opiskelijat
Muut opiskelijat
Avoimen yliopisto-opetuksen opiskelijat
Tohtoriopiskelijat
Vaihto-opiskelijat

Osallistuminen opetukseen

suomeksi

Luennot, oppimispäiväkirjat ja harjoitustyöt

Arviointi

Numerolla 1-5.

Kirjallisuus/Oppimateriaali

1. Malhotra, Naresh & Birks, David: Marketing Research: An Applied Approach, Pearson Education, 2007.
2. Eriksson, Päivi & Kovalainen, Anne: Qualitative Methods in Business Research, Sage Publications, 2008.
3. Moisander, Johanna & Valtonen, Anu: Qualitative Marketing Research. A Cultural Approach, Sage, 2006.
4. Kozinets, Robert: Netnography. Doing Etnographic Research Online, Sage Publications, 2010.
5. Alasuutari, Pertti: Laadullinen tutkimus 2.0, Vastapaino, 2012.
6. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.