Yrityksen taloustiede, markkinointi
Osaamistavoitteet
Opintojakson käytyään opiskelijalla on valmiudet brändien rakentamiseen ja niiden strategiseen johtamiseen yrityksen pitkäaikaisen brändipääoman lisäämiseksi ja vankentamiseksi kulutus-, palvelu- ja teollisilla markkinoilla.
Sisältö
Opintojaksolla perehdytään strategiseen brändijohtamiseen sekä teoreettisella että käytännön tasolla. Keskeisiä teemoja ovat asiakaskohtainen brändipääoma, brändin rakentaminen ja strateginen johtaminen, brändiyhteisöt sekä brändijohtamisen eri koulukunnat.
Toteutustavat
| Opetustapa | Paikalla | Verkossa |
| Luento-opetus | 20 t | 0 t |
Opetuskieli
suomiVaadittavat opintosuoritukset
- Tutkinto-ohjelman omat opiskelijat
- Muut opiskelijat
- Avoimen yliopisto-opetuksen opiskelijat
- Tohtoriopiskelijat
- Vaihto-opiskelijat
Luennot, tentti ja harjoitustyöt
Arviointi
Numerolla 1-5.Kirjallisuus/Oppimateriaali
1. de Chernatony, Leslie & McDonald, Malcolm & Wallace, Elaine: Creating Powerful Brands in Consumer, Industrial and Service Markets, Butterworth-Heinemann, 2012.
2. Keller, Kevin: Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall, 2008 tai uudempi.
3. Heding & Knudtzen & Bjerre, Brand management. Research, theory and practice, 2009.
4. Journal-artikkeleja ja ajankohtaismateriaaleja luennoitsijan ohjeen mukaan.
Lisätietoja
Suositeltu suoritusajankohta: 1. vuoden syksy
Kokonaisuudet johon opintojakso kuuluu
2018–2019
