Opintojakson käytyään opiskelija ymmärtää markkinoinnin tieteenalan vaiheittaista kehitystä ja keskeisiä piirteitä. Opiskelija osaa arvioida kriittisesti tutkimusten kontribuutiota sekä relevanssia tiedeyhteisön, liike-elämän ja yhteiskunnan näkökulmista. Opiskelija osaa myös analysoida markkinoinnin teorian ajankohtaisia kehitysnäkymiä ja tulevaisuuden haasteita.

Luennot, tentti ja harjoitustyöt

1. Baker, Michael J. &Saren, Michael: Marketing Theory. A Student Text, Sage, 2010.
2. Maclaran, Pauline, Saren, Michael, Stern, Barbara & Tadajewski, Mark: The SAGE Handbook of Marketing Theory, Sage, 2010.
3. Journal-artikkelit ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.

Suositeltu suoritusajankohta: 1. vuoden syksy