Opintojakson suoritettuaan opiskelija tuntee keskeiset median käyttöä ja yleisöjä koskevat teoria- ja tutkimusperinteet sekä mediatuotannon, -sääntelyn ja -käytön suhteet. Jakson suoritettuaan opiskelijalla on valmiudet ymmärtää ja tutkia median efektejä kansallisuuksiin, etnisyyksiin, luokkiin, sukupuoleen jne. liittyvien identifikaatioiden tuottamisessa. Hän kykenee analysoimaan median representaatioita ja muita mediaan liittyviä käytänteitä yhteiskunnallisen vallan näkökulmasta.