Opintojakson suoritettuaan opiskelija kykenee tunnistamaan, arvioimaan ja soveltamaan markkinoinnin keskeisiä käsitteitä, osa-alueita ja sisältöjä. Lisäksi kurssilla kehitetään keskeisten asiantuntijaksi kasvua tukevien avaintaitojen kehittymistä, kuten kriittistä ajattelua, tiedon soveltamista, ryhmätyöskentely- ja viestintätaitoja.

Opintojaksolla perehdytään erilaisiin markkinoinnin lähestymistapoihin, toimintaympäristöihin ja keskeisiin kilpailukeinoihin. Lisäksi tutustutaan niihin tekijöihin, jotka vaikuttavat markkinoinnin muutokseen.

Luennot, harjoitustehtävä ja kirjallinen tentti.

1. Kotler, Philip &Keller, Kevin L.: Marketing Management, Pearson/Prentice Hall, 2009 (tai myöhemmät painokset 2012 ja 2016).
2. Artikkeleita ja ajankohtaismateriaalia luennoitsijan osoituksen mukaan.

Suositeltu suoritusajankohta: 1. vuoden syksy

Syksyn 2018 opintojakso on suunnattu Tampereen yliopiston johtamiskorkeakoulun opiskelijoille. Opintojakso toteutetaan myös verkko-opetuksena periodissa III.