{"id":1555,"date":"2016-05-10T10:41:27","date_gmt":"2016-05-10T07:41:27","guid":{"rendered":"http:\/\/playlab.uta.fi\/?p=1555"},"modified":"2016-05-10T10:41:27","modified_gmt":"2016-05-10T07:41:27","slug":"peleihin-sijoitellut-mainokset-jaavat-katsojien-mieliin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/peleihin-sijoitellut-mainokset-jaavat-katsojien-mieliin\/","title":{"rendered":"Peleihin sijoitellut mainokset j\u00e4\u00e4v\u00e4t katsojien mieliin"},"content":{"rendered":"

Pelimaailmaan sijoitellut mainokset tehoavat videopelien katsojiin pelaajia tehokkaammin #mainokset #ajopeli<\/em><\/p>\n

Videopelien suosion kasvaessa mainostajat ovat kiinnostuneet uusista tavoista markkinoida tuotteita pelien avulla. Haasteeksi on kuitenkin muodostunut sijoittaa mainokset ehe\u00e4ksi pelimaailmaa tukevaksi kokonaisuudeksi.<\/p>\n

Kaksi tutkimustiimi\u00e4 Yhdysvalloista ja Hollannista selvittiv\u00e4t avoimeen l\u00e4hdekoodiin perustuvan Torcs<\/em>-ajopelin avulla, miten videopeliymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n sijoitellut mainokset vaikuttavat pelaajiin sek\u00e4 pelaamista katsoviin henkil\u00f6ihin. Tutkijat valitsivat ajopelin, sill\u00e4 sen pelimekaniikka ei tarvitse ennakko-osaamista, mik\u00e4 v\u00e4hent\u00e4\u00e4 my\u00f6s maiden v\u00e4lisi\u00e4 kulttuurillisia eroavaisuuksia. Lis\u00e4ksi ajopeli oli teemaltaan mainonnalle sopiva, sill\u00e4 my\u00f6s tosiel\u00e4m\u00e4ss\u00e4 kilparadat ovat otollisia mainostamiselle.<\/p>\n

Tutkijat muokkasivat peli\u00e4 luodakseen kolme kilparataa, joihin he sijoittelivat satunnaisia mainoksia. Radoille asetellut mainokset valittiin yli sadasta tunnetusta br\u00e4ndist\u00e4 Euroopassa ja Yhdysvalloissa, eri tuoteryhmien, kuten pikaruoan, internet-yritysten ja urheilutuotteiden joukosta. Valittuja tuoteryhmi\u00e4 on mainostettu videopeleiss\u00e4 usein, lukuun ottamatta hajuste- ja saippuatuotteita. Radoilla k\u00e4ytettiin kerrallaan kahdeksaa erilaista mainosviesti\u00e4, jotka toistuivat kilparataa kierrett\u00e4ess\u00e4, kuten oikeassa el\u00e4m\u00e4ss\u00e4.<\/p>\n

31 koehenkil\u00f6\u00e4 osallistui puolituntiseen pelitestiin, johon heit\u00e4 pyydettiin tuomaan yst\u00e4v\u00e4 katsomaan pelaamista. Pelaajien oli tarkoitus ehti\u00e4 mahdollisimman nopeasti ruutulipulle ilman, ett\u00e4 peliin sijoitelluista mainoksista kerrottiin etuk\u00e4teen. Yhdysvaltalaiset tutkijat k\u00e4yttiv\u00e4t apunaan silm\u00e4n liikkeit\u00e4 tarkkailevaa teknologiaa j\u00e4ljittelem\u00e4\u00e4n, miten koehenkil\u00f6iden huomio kiinnittyi ratojen mainoksiin. Tutkijat hy\u00f6dynsiv\u00e4t huomioidensa tukena kysely\u00e4 koehenkil\u00f6iden havainnoista mainoksiin liittyen.<\/p>\n

Tutkijat havaitsivat, ett\u00e4 yhden kierroksen aikana pelaajien ja katsojien mainosten havaitsemisessa ei ollut eroavaisuuksia. Kuitenkin ensimm\u00e4isen kierroksen j\u00e4lkeen huomiot alkoivat selke\u00e4sti erota toisistaan. Katsojat havaitsivat pelin mainokset selke\u00e4sti pelaajia helpommin. Pelikokemuksen j\u00e4lkeen pelaajat ja katsojat kokivat mainokset p\u00e4\u00e4asiallisesti neutraaleina tai my\u00f6nteisin\u00e4.<\/p>\n

Koska mainokset sijoittuivat katsomisprosessissa n\u00e4k\u00f6kokemuksen reuna-aluille, ne ovat tutkijoiden mukaan muistamisen kannalta lyhytik\u00e4isi\u00e4. Lis\u00e4ksi pelaajien kapasiteetti omaksua mainosten v\u00e4lityksell\u00e4 tietoa on rajallinen pelaajien keskittyess\u00e4 ajokokemukseen. Katsojat voivat kiinnitt\u00e4\u00e4 peliymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n enemm\u00e4n huomiota, jolloin my\u00f6s mainokset j\u00e4\u00e4v\u00e4t heid\u00e4n muistiinsa tehokkaammin.<\/p>\n

Tutkijat huomauttavat, ett\u00e4 pelaamisen sosiaalisen suosion ja striimien kasvaessa katsojat ovat tulevaisuudessa merkitt\u00e4v\u00e4 kohdeyleis\u00f6 peliensis\u00e4isess\u00e4 markkinoinnissa. Tutkimus osoittaakin, ett\u00e4 pelej\u00e4 katsova yleis\u00f6 on peleihin sijoitellun mainonnan n\u00e4k\u00f6kulmasta pelaajia otollisempi markkinointikohde.<\/p>\n

\"Torcs-tutkimusuutinen\"<\/a><\/p>\n

Artikkeli: Persuasive Content: Understanding In-Game Advertising Retention in Players and Onlookers<\/p>\n

Kirjoittajat: Lindsay Grace, Dirk P. Janssen ja James R. Coyle<\/p>\n

Julkaistu: FDG 2015<\/p>\n

Julkaisuosoite: http:\/\/www.fdg2015.org\/papers\/fdg2015_paper_62.pdf<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pelimaailmaan sijoitellut mainokset tehoavat videopelien katsojiin pelaajia tehokkaammin #mainokset #ajopeli Videopelien suosion kasvaessa mainostajat ovat kiinnostuneet uusista tavoista markkinoida tuotteita pelien avulla. Haasteeksi on kuitenkin muodostunut sijoittaa mainokset ehe\u00e4ksi pelimaailmaa tukevaksi kokonaisuudeksi. Kaksi tutkimustiimi\u00e4 Yhdysvalloista ja Hollannista selvittiv\u00e4t avoimeen l\u00e4hdekoodiin perustuvan Torcs-ajopelin avulla, miten videopeliymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n sijoitellut mainokset vaikuttavat pelaajiin sek\u00e4 pelaamista katsoviin henkil\u00f6ihin. Tutkijat valitsivat […]<\/p>\n","protected":false},"author":154,"featured_media":1556,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"","ocean_second_sidebar":"","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"","ocean_custom_header_template":"","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"","ocean_menu_typo_font_family":"","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[237],"tags":[381,501,499,502,500],"class_list":["post-1555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-game-research-highlights","tag-ajopelit","tag-katsoja","tag-mainonta","tag-stream","tag-tuotesijoittelu","entry","has-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/users\/154"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1555\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1556"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}