{"id":12276,"date":"2022-11-27T16:00:34","date_gmt":"2022-11-27T14:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/?p=12276"},"modified":"2022-11-27T16:00:34","modified_gmt":"2022-11-27T14:00:34","slug":"kermalla-kuorrutettuja-konsepteja-nakokulma-peliteollisuuden-hype-kulttuuriin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/kermalla-kuorrutettuja-konsepteja-nakokulma-peliteollisuuden-hype-kulttuuriin\/","title":{"rendered":"Kermalla kuorrutettuja konsepteja \u2013 n\u00e4k\u00f6kulma peliteollisuuden hype-kulttuuriin"},"content":{"rendered":"
\n

\u201dEnnenn\u00e4kem\u00e4t\u00f6nt\u00e4! Vallankumouksellista! Pelaamisen uusi aikakausi, oletko valmis? Et voi uskoa t\u00e4t\u00e4 todeksi!\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Konsepti tarkoittaa sanakirjamuodossaan mielikuvaa tai er\u00e4\u00e4nlaista luonnosta, suunnitelmaa tulevasta toteutuksesta. Miljardibisnekseksi muodostuneen, massakulttuurisoituneen peliteollisuuden valtameress\u00e4 ui toimijoita, jotka ovat valmiita riskeeraamaan kaiken potentiaalisen menestyksen eteen. Vahvalla uskonnolliss\u00e4vytteist\u00e4 kiihkoa tihkuvalla retoriikalla fantastiset konseptit hitsataan kuluttajien mieliin, motiivina keskener\u00e4isen tuotteen luovan suunnittelun kaupallistaminen ja affektin luominen.<\/p>\n

Kuinka kehitt\u00e4j\u00e4 voi koskaan lihallistaa konseptiaan tavalla, joka ei vuosien hyperlatiivimyrskyn j\u00e4ljilt\u00e4 maistuisi kulahtaneelta Jaffalta? Kuluttaja, jonka pettynyt etukeno kallistuu peli pelilt\u00e4 l\u00e4hemm\u00e4ksi kuperkeikkaa, rapistuttaa uskonsa itse peliin, pelikehitt\u00e4j\u00e4\u00e4n ja pidemm\u00e4n p\u00e4\u00e4lle massamittaistuneeseen teollisuudenalaan sek\u00e4 sen lupauksiin, joita ei k\u00e4y t\u00e4ytt\u00e4minen t\u00e4m\u00e4n todellisuuden sf\u00e4\u00e4reiss\u00e4.<\/p>\n

Viime vuosikymmenen puhutuimmat tapausesimerkit pelinkehityksen ja markkinoinnin fuusion ep\u00e4onnistumisesta ovat eitt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 Hello Gamesin kehitt\u00e4m\u00e4 ja julkaisema No Man\u2019s Sky sek\u00e4 CD PROJEKT RED:in Cyberpunk 2077. Tekij\u00f6idens\u00e4 etuk\u00e4teen innovaation riemuvoittoina hehkuttamat suurteokset onnistuivat hypess\u00e4\u00e4n loistavasti, mutta n\u00e4in tehdess\u00e4\u00e4n (ja projektien viiv\u00e4styess\u00e4) loivat pelist\u00e4\u00e4n fantasialla kuorrutetun aikapommin, jonka julkaisu ja siit\u00e4 seurannut kalabaliikki viimein laukaisi.<\/p>\n

Pyrit\u00e4\u00e4nk\u00f6 t\u00e4llaisella retoriikalla vaikuttamaan ylh\u00e4\u00e4lt\u00e4 alasp\u00e4in pelintekij\u00f6ihin, jolloin viestint\u00e4 voitaisiin tulkita my\u00f6s firman sis\u00e4isen\u00e4 valtapelin\u00e4. Ty\u00f6nt\u00e4\u00e4k\u00f6 peliyhti\u00f6n johtoporras hurmioituneella markkinoinnillaan vastuun mahdollisesta ep\u00e4onnistumisesta rivity\u00f6ntekij\u00f6ille, jotka eiv\u00e4t sikariportaan mielest\u00e4 kyenneet siirt\u00e4m\u00e4\u00e4n vision\u00e4\u00e4risen johdon nerokasta konseptia onnistuneesti peliin? Projektinsa todellisuudesta vieraantuneet subjektit hullaantuvat helposti omasta hypest\u00e4\u00e4n, jolloin huomiotalouden normeja seuraillein markkinoidaan suuria ideoita ja teknologisia virstanpylv\u00e4it\u00e4. Vallankumouksellisten, mahdollisimman laajaa asiakaskuntaa kosiskelevien visioiden ristitulessa pelin maailma sek\u00e4 odotukset projektia kohtaan kasvavat helposti utopistisiin mittoihin.<\/p>\n

Photos:<\/strong> Promo picture from the game Cyberpunk 2077 (CD PROJEKT RED 2020) https:\/\/store.steampowered.com\/app\/1091500\/Cyberpunk_2077\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Affektiivisuutta pursuileva viestint\u00e4 ja alati muuttuvat julkaisuajankohdat ovat vuosikymmenen kuluessa normalisoituneet teollisuudenalan kaanonissa. Kuinka t\u00e4m\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4ytyy kuluttajan perspektiivist\u00e4? Voiko hype olla koskaan kest\u00e4v\u00e4 markkinointistrategia kulttuuriteollisuudessa?<\/p>\n","protected":false},"author":139,"featured_media":12821,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"","ocean_second_sidebar":"","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"","ocean_custom_header_template":"","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"","ocean_menu_typo_font_family":"","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"on","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[172],"tags":[1538,1766,1767,1150,1765],"class_list":["post-12276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-features","tag-hype","tag-konsepti","tag-markkinointi","tag-peliala","tag-viestinta","entry","has-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/users\/139"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12276\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tuni.fi\/playlab\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}