Pirkanmaan ja Keski-Suomen rajalla sijaitseva Juupajoki on ollut muuttotappioinen lähes koko 2000-luvun ajan.
Tällä hetkellä kunnassa asuu noin 1 900 ihmistä. Katukuvassa näkyy vuosi vuodelta vähemmän koululaisia, ja keskustan ainoan ruokakaupan hedelmäkuormakin on kateissa.
Toivoa kuntaan tuo kuitenkin yritystoiminta. Autioituvan keskustan ulkopuolella on virkeitä, kansainvälisillä markkinoilla toimivia yrityksiä.