Television katselu suoratoiston aikakaudella: uudet katsojakäytännöt ja algoritminen kokemus

Television katselu on kokenut merkittävän muutoksen viimeisen kymmenen vuoden aikana. Datavetoinen digitalisoitunut mediaympäristö on muuttanut televisiotuotantoa, katselukäytäntöjä ja ymmärrystä siitä mikä televisio on varsin perustavalla tavalla. Perinteisten televisiokanavien rinnalle ovat nousseet suoratoistopalvelut, joiden kautta jo suuri osa katsojista seuraa televisio-ohjelmia.
Tämän tutkimushankkeen tavoitteena on selvittää millaista television katselu on suoratoistopalveluiden aikakaudella; millaiset taloudelliset, sosiaaliset ja kulttuuriset tekijät vaikuttavat katsojakokemuksen rakentumiseen.

Olemme kiinnostuneita erityisesti katselukäytäntöjen joustavuudesta ja liikkuvuudesta, tekoälypohjaisesta katsojakokemuksesta sekä yleisön hajautumisesta ja jaetun kokemuksen rakentumisesta. 

Tutkimuksen ensimmäisessä vaiheessa kartoitetaan suomalaisen mediakentän keskeiset suoratoistopalvelut ja niitä koskevat muutokset ja kehityssuunnat. Millaiset taloudelliset, teknologiset, ja kansainväliset tekijät vaikuttavat kentällä tapahtuviin muutoksiin palveluntuottajien näkökulmasta? Tutkimus toteutetaan dokumentti- ja tilastoanalyysien lisäksi asiantuntijahaastatteluin.

Tutkimuksen toisessa vaiheessa toteutetaan katsojien haastattelut, joiden avulla selvitetään, millaisia katsomiskäytäntöjä on muotoutumassa suoratoistopalveluiden aikakaudella ja miten tuotannolliset, teknologiset, ja sosiokulttuuriset tekijät muokkaavat ihmisten katsomiskäytäntöjä, kokemusta  ja valintoja.

Tutkimus sisältää myös luovia menetelmiä hyödyntävä osuuden, missä haastateltavat voivat luoda omaa katselukäytäntöjään kuvaavia karttoja. Osallistava kartoittaminen on perinteisesti ollut maantieteellisen paikka-tutkimuksen keskiössä, mutta yhä useammin sitä käytetään mediatutkimuksessa ja esimerkiksi mediaan liittyvien tunteiden ja merkitysten tutkimuksessa.

Tutkimus tuottaa uutta, syvällistä tietoa siitä, millaisia merkityksiä ja uusia käytäntöjä suoratoistopalveluihin liitetään. Ennen kaikkea tutkimus pystyy antamaan uutta tietoa siitä miten erilaiset taloudelliset, teknologiset ja kulttuurissosiaaliset tekijät vaikuttavat katsojakokemukseen ja katsojien valintoihin ja millaisia haasteita katsojat liittävät suoratoistopalveluihin. Samalla tutkimus auttaa ymmärtämään suoratoistopalveluiden kilpailukenttää ja sen kehityssuuntia. Tutkimus avaa myös laajemmin suoratoistopalveluiden merkitystä julkisuuden rakentumisen näkökulmasta ja siitä, kuinka katsojien jaettu kokemus rakenteistuu erilaisten mediasisältöjen, teknologisten laitteiden ja sosiaalisten suhteiden verkostossa. Tutkimus tuo uutta tietoa siitä, millainen merkitys suoratoistopalveluiden rakenteella on yhteiskunnallisen ja kulttuurisen kokemuksen kannalta ja millaisiin muutoksiin mediayhtiöiden tulisi vastata.

Media-alan tutkimussäätiö.

Tampereen yliopisto.