Kuva: Pasi Salminen.
Kestävää tulevaisuutta tavoittelevat yritykset tasapainoilevat yhteiskuntaan ja ympäristöön liittyvien tarpeiden sekä markkinoiden kilpailupaineiden välillä. Markkinoinnin alan väitöskirjassaan kauppatieteiden maisteri Päivi Petänen tarkastelee, miten kestäviin liiketoimintamalleihin sisältyviä jännitteitä voidaan ymmärtää strategisen markkinoinnin näkökulmasta. Tulokset osoittavat, että kestäviin liiketoimintamalleihin liittyvät ristiriitaiset vaatimukset eivät ole pelkästään esteitä, vaan ne voivat tarjota yrityksille markkinoita ja asiakkaita koskevaa tietoa, joka tukee kestävyyteen liittyviä toimia. Väitöskirja kannustaa yrityksiä hyödyntämään jännitteitä aktiivisesti kestävyyssiirtymien edistämisessä.
Kauppatieteiden maisteri Päivi Petäsen kauppatieteen alan väitöskirja A Strategic Marketing Perspective on Sustainable Business Model Tensions tarkastetaan julkisesti Tampereen yliopiston Johtamisen ja talouden tiedekunnassa perjantaina 12. kesäkuuta 2026.
Vastaväittäjänä toimii professori Johanna Gummerus Kauppakorkeakoulu Hankenista. Kustoksena toimii yliopistonlehtori Mika Yrjölä Tampereen yliopiston johtamisen ja talouden tiedekunnasta.
Tilaisuuden suoratoisto lisätään tälle sivulle myöhemmin.