LOIKKA-hanke kysyy yrityksiltä alaikäiset tavoittavan markkinoinnin ohjeistuksista
Suomessa on tarkasteltu ja toimeenpantu erilaisia keinoja lasten ja nuorten suojelemiseksi markkinoinnin mahdollisilta haitallisilta vaikutuksilta. Nyt Suomessa toimivilta elintarvikealan yrityksiltä kerättävän tiedon avulla halutaan selvittää, miten yritykset tuntevat ja soveltavat epäterveellisten elintarvikkeiden markkinointia koskevia ohjeita. Lisäksi selvitetään, millaisina yritykset kokevat ohjeiden vaikutukset käytännön toiminnassaan.
– Aihe on yhteiskunnallisesti ajankohtainen ja tärkeä, mutta yritysten kokemuksista ja näkemyksistä tarvitaan lisää tietoa. Pyrimme muodostamaan tutkimuksessa kuvaa siitä, millaisina alaikäiset tavoittavan markkinoinnin ohjeistukset näyttäytyvät alan käytännön toimijoille, kertoo yliopisto-opettaja Ulla-Maija Sutinen Tampereen yliopistosta.
Yritysten äänen kuulemiseksi toteutetaan yrityksille suunnattu kyselytutkimus, joka on tällä hetkellä avoinna vastauksille. Kyselyn yhteydessä voi ilmoittaa halukkuutensa osallistua syventäviin haastatteluihin, joissa keskustellaan syvällisemmin erilaisten toimijoiden kokemuksista ja käytännöistä.
Tutkimuksessa elintarvikealan yrityksellä tarkoitetaan kaikkia yrityksiä, joiden toimintaan lapset ja nuoret tavoittava elintarvikemarkkinointi liittyy. Näihin kuuluvat elintarviketeollisuuden yritykset ja vähittäiskaupat, mutta myös ravintolat sekä monet muut yritykset, joiden palvelu- tai tuotevalikoimaan kuuluu elintarvikkeita.
– Osallistujiksi toivomme erityisesti henkilöitä, jotka vastaavat yrityksissä markkinoinnista, pakkaussuunnittelusta, tuotevalikoimasta tai vastuullisuudesta, Sutinen kertoo.
Kyselyyn ja haastatteluun voi osallistua nimettömästi, mutta halutessaan yritys voi antaa luvan mainita nimensä tutkimukseen osallistuneiden joukossa. Kysely on avoinna 30.10.2026 saakka.
Kysely lapset ja nuoret tavoittavasta epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnista
Tutkimus toteutetaan osana THL:n ja Tampereen yliopiston LOIKKA-hanketta. LOIKKA-hanketta rahoittaa valtioneuvoston päätöksentekoa tukeva tutkimustoiminta (VN Tutkiva).
